业界故事

社区文创为老店建立新形象

《社区文创专项资助计划》是以文创打造社区特色店,以零售业及饮食业为主,当中有不少是开业已久、售卖传统货品的老店。参与计划的澳门文创团队为这些老店设计新包装、商标、店面粉饰等,利用创意为老店建立新形象,活化品牌,将文创元素植入社区。

澳门泳江制药厂在澳门已设立十多年,以中西成药研发为主业,集研究、开发、生产、制造、销售于一体,在澳门设有泳江中药房,出售各类蔘茸海味、南北药材等。设计师吴力恆主要是为泳江的产品设计包装,以及重置店内货品的摆设,从而改善中药房的外在形象。

吴力恆表示,该中药房店面一直採用旧式蔘茸行展示货品的方式,感觉较凌乱,现该药房由第二代接手,希望改善蔘茸行“老土”的形象,透过今次资助计划,改善店内货品陈列方式,令店内给人简约、清洁及明亮的感觉,改变顾客的观感。

此外,因应现代人生活节奏较快速,不一定有时间买料“煲汤”,因此该中药房设计了名为“暖汤小帖”的汤料包,配合不同季节推出不同节气的汤包,以女性为目标顾客。吴力恆表示,因应顾客以女性为主,所以设计汤包包装时,亦以较讨女性欢心的柔和色调为主,包装上的人物设计混合日式及传统东方风格,并按四季设计包装,配合店家的产品和市场特色。

吴力恆亦有协助另一家零售老店和生珠宝设计新形象。和生珠宝开业至今已逾三十年,产品以传统金器、银饰为主,由于该店的产品主要用于嫁娶、贺寿、生日、弥月/百日宴等场合,所以金饰款式都较传统,银饰则是因为年轻人多不喜送金饰予朋友,因应市场需求而提供。

针对和生珠宝的特色,吴力恆为该店设计了“生、婚、寿、喜”四个主题图样和商标,由于该店店面较小,难以作大更改,于是将设计图样用于橱窗装饰,在小地方改变一下店铺形象。商标设计亦加入了宝石、首饰的元素,从而凸显和生珠宝的形象。

社区文创改造的,除了售卖传统货品的店铺,还有生意一代传一代的家庭店。1995年开业的恆友小食,父母小本经营养活家庭,时至今天,子承父业,恆友希望变中求存,延续家庭故事。

设计师为恆友重塑品牌,优化一直採用由朋友绘赠“父亲Q版公仔”的标志,并统一品牌标志颜色及字型,使产品包装观感一致。同时,店内墙身饰面以插画形式,呈现不同年份的“恆友小食”店貌,构成历史感,而包装上的漫画插图,以“恆友”家庭为蓝本,附上有趣标语,增加家庭出品的亲切感。

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