Hoje em dia, para muitas pessoas, o relógio de pulso é mais um acessório de moda ou símbolo de personalidade do que um simples instrumento de cronometragem, tratando-se, ainda, de uma opção, quer que seja da moda, quer que seja do carácter pessoal.
A marca de relógio de pulso “ULTRATIME 001”, de design da TODOT Planeamento e Design Companhia Lda., obteve o Prémio de Prata do HKDA Global Design Awards e o Red Star, um dos mais prestigiosos prémios de design industrial do Interior da China. Em 21 de Abril do corrente ano, a marca do relógio foi distinguida com o Platinum Award, a mais elevada honra do A'Design Award da Itália.
Após a graduação em design gráfico, o director de design da companhia TODOT, Lei Hou Keong, não encontrando em Macau uma companhia de design que lhe fosse adequada, foi trabalhar no Interior da China, à procura de oportunidades em locais diferentes. Na cidade Hangzhou, aprendeu a exploração de projectos com um chinês, natural da Província de Zhejiang, mas com nacionalidade alemã. Um ano depois, era para ir trabalhar em Hong Kong, mas acabou por ficar a trabalhar na filial da companha, em Shenzhen.
A experiência de trabalho nesse período de Lei Hou Keong serviu para criar a base de contactos para a formação da companhia TODOT. Embora a sua especialidade seja de design gráfico, sem ter estudado design de produtos, durante o período em que este a trabalhar no interior da China, conheceu muitos amigos e obteve conhecimentos sobre propaganda e produtos das indústrias culturais. Regressando a Macau, embora perante o facto de haver menos oportunidades de desenvolvimento em Macau do que no Interior da China, sendo gente de Macau, e tendo conhecimento da política de apoio do Governo da RAEM sobre as indústrias culturais, decidiu experimentar. Criou, então, a companhia TODOT em colaboração com os amigos, dedicando não só ao design gráfico, mas também à concepção de produtos.
No início de empreendedorismo, encontrou vários problemas, no início era de fundos, sendo a renda um dos principais factores de pressão, para além do marketing ser o elemento de fraqueza de toda a da equipa. Revelou Lei que, cabe à companhia em Macau, composta por 5 trabalhadores, prestar serviço de design gráfico, e à companhia no Interior da China, de igual número de trabalhadores, explorar os produtos no mercado.
A TODOT definiu quatro directrizes de exploração: relógio, marca de moda moderna, utensílios de escritório em séries e produtos experimentais. As orientações de desenvolvimento inclui o lançamento de produtos, dos quais, os produtos experimentais demonstram características de design e do conceito, embora podem não serem muito práticos; a marca de moda moderna refere-se ao vestuário destinado aos jovens. Na série de utensílios de escritório, há caixas de cartões de visita recentemente concebidas, que foi inspirada pelas fitas de cassete de gravação antigas, com design singular.
O relógio é a chamariz da TODOT. Lei referiu que, ao escolher produtos a serem explorados, ponderou muito sobre quais os produtos que mais interessam a Macau. Acabou por escolher o relógio de pulso por achar ser mais apropriado. Perguntado sobre os prémios atribuídos ao produto concebido por ele próprio, respondeu que ficou muito contente.
A concepção do relógio premiado, “Ultratime 001”, é inspirada pela quilometragem de automóveis: simples e dinâmica. A forma da leitura de horas ao inverso do raciocínio convencional é fora de vulgar: o ponteiro é fixo, o selector giratório movimenta-se indicando a hora. No local de indicação dos minutos, foi impresso o algarismo “18”. Porque considera que, para a gente de Macau, o algarismo representa o ponto de viragem de vida.
Da formação da ideia até ao lançamento do produto, Lei e a sua equipa levaram quase dois anos para a negociação com diferentes fabricantes. Como o preço unitário da produção do relógio é relativamente elevado, apenas consegue obter cooperação com fabricante quem confia no produto e manter o relacionamento durante longa data. Por isso, demorou algum tempo para encontrar um fabricante ideal. O caminho foi árduo, mas, com surpresa feliz. Enquanto negociava com o presente fabricante, coincidiu com a transformação da fábrica, em vez de apenas prestar serviços de produção, a fábrica deseja ter os seus relógios de pulso da marca. Daí, as duas partes começaram a colaboração por terem objectivos comuns.
Lei disse que, a exploração de produtos visa rentabilizar para manter o negócio. Agora, o relógio vende-se muito bem: 70% do valor de venda pelas lojas no Interior da China, 20% de Macau e 10% noutros países ou regiões. A boa venda no Interior da China é devida ao facto de possuir um distribuidor geral que sabe promover utilizando diferentes plataformas, da maneira a garantir o volume de negócio. No futuro, o TODOT irá conceber mais modelos de relógio e vender a preço médio de cerca de mil yuans no sentido de atrair clientes como trabalhadores de colarinho branco e jovens; para os clientes destinatários de idade média, para além de destacar a característica de design do relógio, utilizar-se-á peças de melhor qualidade como configuração.
Lei entendeu que, a plataforma online é efectivamente uma excelente via de venda para os produtos culturais e criativos de Macau. No Interior da China, a venda online é mais eficiente do que a de offiline. Só que, não é fácil contar apenas com a operação de plataformas online por pessoas de Macau, ou, em cooperação com diferentes plataformas online. É de grande relevância adaptar-se ao mercado do Interior da China e cooperar com os seus comerciantes. De facto, os produtos de Macau têm as suas próprias vantagens, para as pessoas do Interior da China, são produtos que transmitem novidade e confiança quanto à sua qualidade.
Na sua opinião, as indústrias culturais de Macau ainda estão na sua fase de arranque, enquanto que no Japão e em Taiwan já têm sido evoluídas há algum tempo, cujos investimentos são também elevados. Macau precisa de progredir gradualmente. Para além de apoio financeiro, sugeriu que o Governo da RAEM considere a experiência de Hong Kong, Shenzhen e Taiwan como referência, e levar os produtos de Macau para a participação em feiras de exposição de diferentes países e regiões, convidando, de igual modo, fornecedores ou compradores a virem a Macau, para intercâmbio com os profissionais locais das indústrias culturais de Macau.